05.12.2023
Трансформации аптечного рынка
Развитие фармрозницы сегодня немыслимо без определенных трансформаций. С течением времени проверенные методы развития становятся основой для аптек. Слияния и поглощения, маркетинговые объединения и электронная коммерция – все это формирует новый облик аптечного рынка.
Самым очевидным фактором является тенденция к укрупнению, которая наблюдается в условиях нерегулируемого рынка. Эта тенденция независима от специфики фармацевтической отрасли и является ведущей. Кроме того, маркетинговые союзы сегодня становятся способом выживания для малых аптечных форматов, а электронная коммерция существенно способствует развитию всех фармрозниц.
В свете этих изменений возникает вопрос о будущем аптечного рынка и о появлении новых форм его функционирования. Будет ли классическая аптека превращаться в пункт выдачи заказов?
В последние годы на рынке произошел быстрый рост крупных аптечных сетей. С 2019 по 2022 год количество аптечных точек в федеральных сетях выросло на 64,1%, а в межрегиональных – на 55,5%. В то же время малая аптечная розница потеряла объем: число аптек в региональных сетях сократилось на 16,6%, а количество классических единичных аптек – на 23,9%. Существует предположение, что доля крупных игроков на рынке достигнет 80% в ближайшие годы. Однако многие представители отрасли не согласны с этим и утверждают, что малые аптечные сети и единичные аптеки выстоят, и фармация как отрасль сохранится. Популярностью будут продолжать пользоваться различные ассоциативные форматы, включая маркетинговые союзы.
Вместе с тем, появились разговоры о том, что профессия фармацевта и провизора могут исчезнуть, а аптеку заменят пункты выдачи заказов, так как интернет-ритейл становится все более популярным форматом покупок.
Однако рост аптечных сетей не обеспечивает доступность фармацевтической помощи. Конкуренция в аптечном сегменте достигла очень высоких показателей, и количество аптек может превышать потребности населения. Однако эта тенденция касается в основном городов, в то время как вне городов количество аптек остается на стабильном уровне. В результате фармацевтическая помощь не всегда оказывается более доступной для пациента.
Интенсивный рост аптек не приводит к увеличению объемов продаж. Сегодняшний рост числа аптек обусловлен скорее попытками изменить структуру фармацевтического рынка, чем ростом спроса на лекарственные препараты. Такая тенденция затрагивает преимущественно крупные сети, поэтому малая и средняя аптечная розница вынуждена искать способы противостояния. В результате они начали активно консолидироваться и объединяться.
Маркетинговые союзы играют важную роль в развитии аптек. Они предоставляют небольшим аптечным организациям возможности для развития и выживания. Сегодня практически все аптеки принимают участие в маркетинговых объединениях.
Таким образом, аптечный рынок проходит серьезные трансформации. Укрупнение, маркетинговые объединения и электронная коммерция становятся основными факторами развития. Однако при этом необходимо сохранять цель фармпомощи – обеспечение доступности лекарственных препаратов для населения. Важным аспектом является также развитие малых и средних аптечных форматов, которые в тандеме с маркетинговыми союзами могут успешно соперничать с крупными игроками на рынке.
СОФТ-АПТЕКА - программа для автоматизации аптек на базе 1С. По вопросу демонстрации, звоните: +7(499) 490-43-16
Подпишитесь на наш телеграм канал
#ПРОГРАММА ДЛЯ АПТЕКИ #ФАРМНОВОСТИ