22.11.2022
Падение интереса покупателей к отдельным категориям лекарств. Экспертное мнение
Размер среднего чека в аптеке уменьшается, россияне переключаются на более низкие ценовые категории лекарственных средств. Соответственно, снижается брендозависимость. Привычная сезонность спроса также более не прослеживается. Об этом рассказал директор департамента собственных продуктов АСНА Андрей Ткаченко в ходе заседания Дискуссионного клуба в Пятигорске.
«В следующем году рекламная активность Big Pharma так и не восстановится, — сказал Ткаченко. — Это говорит о том, что существует риск, что те категории, которые «раздуты» за счет продвижения Big Pharma, тоже начнут падать. Например, ферменты, пробиотики, витамины».
По его словам, сейчас наблюдается снижение темпа роста продаж онлайн (от недели к неделе, по данным аналитиков, на 10—15—18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года), и это первый сигнал: та же тенденция может вскоре проявиться в офлайн.
«Это не значит, что люди возвращаются из онлайн в офлайн, — констатировал спикер. — Просто онлайн мы быстрее видим их реакцию».
По вопросу ведения учета в аптечных сетях и салонах оптики, звоните: +7 (499) 490-43-16